Mentre la tanto attesa riforma del lavoro è ancora di là a venire, e non sappiamo con che modifiche, ci andiamo a occupare oggi di un lavoro “nuovo” e che potrebbe essere un lavoro emergente. Sto parlando del lavoro e delle offerte di lavoro come SEM. in un precedente post abbiamo parlato delle offerte di lavoro come SEO.
In questo momento, in Italia, le due figure vengono spesso confuse e non di rado lo stesso professionista è, al tempo stesso, sia SEO che SEM. In linea di principio diciamo che il SEO ottimizza i siti per i motori di ricerca e il SEM, in seguito, si occupa di implementare le strategie di marketing, o meglio di web marketing.
Del resto l’acronimo SEM sta per search engine marketing, vale a dire la branca del web marketing che si applica ai motori di ricerca e che comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.
Facciamo un passo indietro. Al tempo della bolla delle dotcom bastava avere un sito per assicurarsi un vantaggio competitivo. Adesso non più.
Adesso è cruciale avere un sito ben posizionato, in particolar modo con una serie di parole chiave “calde” per il proprio business.
Questo è il lavoro del SEO. Il traffico su un sito può essere veicolato in vari modi, neanche un sito ben posizionato può rappresentare un sicuro elemento di successo.
Perché? Perché possono arrivare migliaia di visite, ma poche interessate all’acquisto. E qui entra in gioco il SEM che, come già detto, ha finalità che coincidono con quelle del web marketing, più in particolare ha il compito di che cercare di rivolgersi e arrivare a un target di visitatori già pronti e orientati all’acquisto di un ben determinato prodotto o servizio.
Molto importante è poi l’attenzione al brand e alla clientela. Per raggiungere questo obiettivo il SEM pone in essere una serie di azioni quasi sempre coordinate con l’esperto di marketing tradizionale.
Perché, repetita iuvant, non basta esserci. Non basta avere buoni prodotti. Bisogna essere visibili a persone interessate. La visibilità che possono offrirvi gli esperti SEO e SEM.
